E o tal dos Pôneis Malditos…
15 set 2011 Deixe um comentário
Tá, eu não ia deixar passar em branco a tal história do comercial da Nissan sobre os tais dos “pôneis malditos”…
Tá (denovo) que essa história ta manjada, que a música já tinha saído da sua cabeça…
Só que eu venho falar sobre um outro ponto de vista, não só comentar sobre a repercursão que essa campanha gerou e que a música virou um buzz nas redes sociais. O que eu realmente quero falar é: alguém sabe se no final das contas a campanha foi ou não um sucesso?
Cheguei a um ponto que é bem discutível. O que é sucesso? É bombar no twitter? É ganhar trocentas milhões de visualizações no Youtube, é no final das contas isso tudo se resumir a um Leão…?
Eu tenho toda a certeza do mundo que , na visão do anunciante, o cara da caneta, sucesso é conseguir a grana toda investida de volta, acompanhada de muito mais dinheiro, em pouco tempo.
O nome disso pra quem não sabe é ROI (ou para os mais desapegados do vocabulário corporativo, retorno sobre o investimento). O cara não quer saber se vai ser pônei, ou a Joelma, ou se vai ser mulher de biquini, na verdade ele não está nem aí desde que o dinheiro dele volte, e rápido.
Quem tem Facebook e Twitter já sabem que em termos de buzz a campanha foi um sucesso.
É, e foi parar até no Conar! E, agora, segundo informações de mercado, foi um tremendo sucesso em vendas também.
Já que números, são números e são eles que valem para o cara da caneta, no mês de agosto a Nissan do Brasil teve seu recorde de vendas. No total, a montadora vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o mesmo período de 2010, informa a Veja.
A Frontier registrou um aumento de 110% em relação ao mesmo mês do ano passado.
O Sentra viu suas vendas subirem 127%, enquanto o Tiida acumulou alta de 120%. Já o Livina teve alta de 15% nas vendas.
Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8%, em agosto. A empresa pretende chegar a 3% de participação em 2012.
E aí? Tá bom ou quer mais?
Belo exemplo de que uma campanha públicitária pode SIM, aumentar as vendas (se bem feita, planejada, estruturada…).
Parabéns para o time de marketing da Nissan, para a galera da Lew/Lara TBWA e para todos os demais envolvidos!
E você, já criou alguma campanha na sua empresa que o ROI foi positivo?
